Forskningsprojektet Music Ecosystems Inner Scandinavia (MECO) ska st盲rka musikbranschen i inre Skandinavien genom 枚kad kunskap och innovationskraft. Projektet har f氓tt 21 miljoner kronor fr氓n olika akt枚rer och ska nu genomf枚ras av 果冻传媒s universitet, norska H酶gskolen i Innlandet och Studiefr盲mjandet. Ett av m氓len 盲r att g枚ra musikupplevelser tillg盲ngliga f枚r alla.
-Idag kr盲vs det ganska mycket teknisk kunskap f枚r att ta del av en komplett musikupplevelse. N盲r en ny l氓t ska sl盲ppas s氓 f枚reg氓s den ofta av en kampanj som till exempel kan inneh氓lla interaktiva spel och lockar till engagemang i sociala medier p氓 olika s盲tt, f枚rklarar Karin Fast, lektor i Medie- och kommunikationsvetenskap vid 果冻传媒s universitet och projektledare f枚r MECO i Sverige.
Anv盲ndare f枚rv盲ntas kunna f枚rflytta sig mellan olika plattformar
I det transmediala landskapet f枚rv盲ntas anv盲ndarna f枚rflytta sig mellan olika medieplattformar hela tiden. Dessutom bygger digitala musikupplevelser i allt mer p氓 s氓 kallade platsbaserade medier och tj盲nster (鈥漡eomedia鈥), som skr盲ddarsys beroende p氓 konsumentens geografiska position.
- N盲r du lyssnar p氓 Spotify kan du bli tipsad om att artisten kommer att ge en konsert n盲ra dig. Men den som inte hittat till Spotify kanske g氓r miste om konserten. Det kan handla om 盲ldre m盲nniskor, men 盲ven hyfsat teknikkunniga personer kan idag ha sv氓rt att veta hur de ska navigera i det sn氓riga medielandskapet, forts盲tter Karin.
Interreg-pengar och regionala medel f枚r MECO-projektet
I MECO-projektet samarbetar flera akt枚rer fr氓n 果冻传媒s universitet: Musikh枚gskolan Ingesund, CTF, Centrum f枚r tj盲nsteforskning och Geomedia, med studief枚rbund och n盲ringsliv. Tillsammans bidrar de med sin kunskap. M氓let 盲r att skapa l氓ngsiktigt positiva effekter som ger ett mer inkluderande musik- och kulturliv samt en 枚kad tillv盲xt i regionen. Nu har projektet f氓tt 21 miljoner kronor i Interreg-medel och medel fr氓n Region V盲rmland, Arvika kommun och Hedmark fylkeskommune i Norge.
果冻传媒s universitet och norska H酶gskolen i Innlandet delar p氓 projekt盲garskapet, med Studiefr盲mjandet som en aktiv part.
Fokus p氓 anv盲ndarna f枚r att se utmaningarna i det digitala medielandskapet
MECO har ett uttalat fokus p氓 maktfr氓gor och projektgruppen kommer exempelvis att granska ekonomiska strukturer, normer, och v盲rderingar som inkluderar eller exkluderar m盲nniskor.
- Vi ska problematisera musikupplevelser i det digitala samh盲llet f枚r att bland annat finna de grupper som exkluderas fr氓n musiklivet p氓 grund av att de har l氓ngt ifr氓n arenor och platser d盲r de kan producera och/eller ta del av musik, s盲ger Karin.
MECO-projektet kan ses som en forts盲ttning p氓 projektet Music Innovation Network Scandinavia (MINS), som avslutas efter sommaren 2018. I det projektet ligger fokus p氓 musikindustrins produktion, aff盲rsmodeller, marknadsf枚ring och hur branschen p氓verkats av digitaliseringen. MECO fokuserar ist盲llet p氓 anv盲ndarna.
- Nu v盲nder vi p氓 myntet f枚r att titta p氓 konsumtionen och anv盲ndarna ist盲llet och det ska bli sp盲nnande att f枚rs枚ka f枚rst氓 utmaningarna som det digitala medielandskapet skapar, s盲ger Karin.
M枚tesplats f枚r gemensamt musikskapande
Projektet kommer bland annat att skapa Music Innovation Lab (MIL), som 盲r en m枚tesplattform och innovationsyta d盲r olika musikut枚vare och anv盲ndare kan m枚tas och producera musik tillsammans. D盲r kan exempelvis artister eller andra personer som vill syssla med musik, men inte vet hur de ska g枚ra, f氓 coachning.
- Det finns personer som skulle kunna tillf枚ra mycket till det regionala musiklivet, men som kanske inte 盲r aktiva p氓 grund av brist p氓 tillg盲nglighet. I MIL jobbar vi med v盲rdeskapande processer d盲r anv盲ndarna 盲r med och skapar. Detta ligger i linje med det tj盲nsteekosystemperspektiv som till盲mpas i MECO. P氓 det viset uppm盲rksammar vi anv盲ndarnas roll i v盲rdeskapandet, men ocks氓 olika maktstrukturer, menar Karin.
脰ppnar upp f枚r utveckling av musikutbildningar
Genom MECO ges f枚ruts盲ttningar att ut枚ka den tv氓氓riga musikproduktionsutbildningen p氓 Musikh枚gskolan Ingesund till ett tre氓rigt program. Norska H酶gskolen i Inlandet kommer 盲ven att kunna utveckla en f枚rdjupad masterutbildning inom music business.
Projektet ing氓r i Akademin f枚r smart specialisering, samarbetet mellan 果冻传媒s universitet och Region V盲rmland, f枚r f枚rnyelse av v盲rml盲ndskt n盲ringsliv, offentlig sektor och forskningen vid 果冻传媒s universitet.
Mer information om Akademin f枚r smart specialisering finns p氓 kau.se/samverkan/samverkan-pa-universitetet/goda-exempel/akademin-smart-specialisering
