Musikindustrin l盲gger enorma summor p氓 att skapa innovativa konsertupplevelser och relationer mellan artist och fans. Med showen ABBA Voyage tas ett j盲ttekliv fram氓t i att utveckla och transformera en redan digital bransch. En projektgrupp fr氓n 果冻传媒s universitet har varit i London och tittat n盲rmare p氓 en hybridupplevelse.
Linda Ryan Bengtsson, Jessica Edlom och Jenny Karlsson, alla vid 果冻传媒s universitet, har forskat kring s氓 kallad fandom inom musikbranschen i projektet Music Ecosystems Inner Scandinavia (MECO). Resultatet har visat att streamingplattformar och sociala medier spelar en stor roll i hur artister kommunicerar med sina fans. Digitala medieformat 盲r idag en n枚dv盲ndighet.
Och digital 盲r just vad ABBA Voyage 盲r. En show d盲r svensk musikhistorias starkaste fyrkl枚ver exponeras i en hybridupplevelse som inte liknar n氓got annat. Just nu.
- Det 盲r verkligen en upplevelse i 360-grader, s盲ger Linda Ryan Bengtsson, lektor i medie- och kommunikationsvetenskap. Det 盲r stora sk盲rmar runt om och olika ljuss盲ttningar som hissas upp och ned i taket. Intressant 盲r ocks氓 hur de lyckas f氓 鈥滱bbatarerna鈥 att kommunicera med publiken och hur fans inkluderas fr氓n att de st氓r utanf枚r till att de l盲mnar arenan.
- Intresset f枚r att f枚rst氓 hur musik produceras, distribueras och konsumeras och hur nya former utvecklas b枚rjade ta sin form redan under tidigare projekt, f枚rklarar Jenny Karlsson, lektor i f枚retagsekonomi. Utifr氓n ett forskningsperspektiv ligger intresset i att studera hur fans engageras i denna typ av upplevelser likv盲l i det digitala som i den fysiska v盲rlden. Vi var d盲rf枚r d盲r f枚r att samla data till v氓r nya studie, g枚ra observationer och att bjuda in publik och andra akt枚rer att delta i studien.
Jessica Edlom, adjunkt i medie- och kommunikationsvetenskap, tycker att h氓llbarhetsaspekten i dagens musikbransch absolut beh枚ver beaktas. ABBA Voyage 盲r kanske ett exempel p氓 en mer h氓llbar syn p氓 att underh氓llas.
- 脛r det f枚rsvarbart med globala turn茅er? Kan den platsspecifika och digitala l枚sningen i London vara en l枚sning? Detta 盲r absolut n氓got vi kan ta med oss in i arbetet kring den skandinaviska musikbranschen.
Skattkistan bakom ABBA 盲r naturligtvis sv氓r att matcha f枚r de flesta artister. Men att ta en digital ansats i sin karri盲r beh枚ver inte vara ouppn氓bar.
- ABBA Voyage visar att en upplevelse inte beh枚ver vara mindre verklig bara f枚r att den 盲r digital och inte live i sin verkliga form, s盲ger Linda Ryan Bengtsson. Det 盲r sammanhanget som bygger eventen och 盲r alla 枚verens (i detta fall fans) om att det 盲r en verklig upplevelse tillsammans s氓 r盲cker det. Det kan 枚verf枚ras i olika former i andra projekt.
Vad 盲r d氓 viktigt f枚r att en s氓dan h盲r show och upplevelse faktiskt ska fungera och locka bes枚kare?
- En existerande fanbase som k盲nner till alla ber盲ttelser kring ABBA, filmen och musikalen sedan innan 盲r otroligt viktigt i det h盲r, f枚rklarar Linda Ryan Bengtsson. Fansen har en 枚verenskommelse med artisten redan innan de g氓r in i lokalen.
- ABBA har under m氓nga 氓r byggt upp ett eget ABBA-universum med olika former av upplevelser och har p氓 s氓 s盲tt levt vidare, s盲ger Jenny Karlsson. Samtidigt har de ocks氓 byggt upp en mystik kring bandet. M枚tet mellan d氓tid, nutid och framtid k盲nns sp盲nnande f枚r m氓nga.
Jessica Edlom utvecklar: Skaparna av ABBA Voyage har lyckats f枚rnya upplevelsen av ett band som inte spelat ihop p氓 40 氓r, skapat en helgjuten och sp盲nnande konsertupplevelse och dessutom t盲nkt p氓 allt runt omkring. De har ocks氓 arbetat v盲ldigt tydligt med b氓de gamla och nya generationer av fans. Alla 盲r omh盲ndertagna.
- Viktigt att ha med sig 盲r att det 盲r en l氓ng utvecklingsprocess f枚r att skapa en s氓dan h盲r upplevelse, s盲ger Jenny Karlsson. Det kr盲vs mycket kunskap, teknik och andra resurser f枚r att realisera en show av den h盲r kalibern som dessutom 盲r av h枚g kvalit茅. Delar av id茅en skulle absolut kunna till盲mpas i andra projekt och framf枚rallt fungera som inspiration till nya innovativa l枚sningar p氓 olika niv氓er.
- Under v氓rt studiebes枚k fick vi uppleva b枚rjan till digitaliserade upplevelser som kommer att tas vidare i framtiden, s盲ger Carolina Cam茅n, lektor i f枚retagsekonomi och ny i projektet. Fram till nu har tekniken f枚r digitala liveupptr盲danden utvecklats men i framtiden kommer vi att f氓 se fler l枚sningar p氓 hur musik och konst kan upplevas. Det kan bli en ny trend i upplevelseindustrin d盲r gr盲nsen mellan det fysiska och digitala suddas ut och d盲r avatarer kan integrera och skapa relationer med fans och publik.
Ber盲tta kort om era observationer p氓 plats
- Olika akt枚rer p氓 plats interagerar och skapar v盲rde tillsammans, s盲ger Jenny Karlsson. Akt枚rer som vi observerade och tillfr氓gade som respondenter i v氓r studie var f枚rutom bes枚kare 盲ven medarbetare - dels p氓 evenemanget och dels p氓 Snoozebox som finns i direkt anslutning till arenan. Snoozebox 盲r ett slags hotell som 盲r byggt av containers d盲r det finns restaurang, lounge, bar och ett dansgolv d盲r arrang枚rerna bjuder in till f枚rfest och efterfest till ABBA Voyage. Det gav publiken m枚jlighet att skapa relationer med varandra - ett skapande och bekr盲ftande av social identitet. Vi valde att fokusera p氓 de olika delarna f枚r att f枚rst氓 samskapandet mellan olika akt枚rer och hur de fungerar som ett ekosystem av integrerade tj盲nster som kan m枚jligg枚ra v盲rdeskapande.
- Respondenter upplevde konserten som 枚verv盲ldigande och extraordin盲r och de ville alla g氓 p氓 konserten igen. Det visar p氓 k盲nslan som skapas i upplevelsen, s盲ger Jenny Karlsson.
Fandom
Fandom 盲r en subkultur som best氓r av fans som k盲nnetecknas av en k盲nsla av empati och kamratskap med andra som delar ett gemensamt intresse.
