Per Skålén, professor i företagsekonomi, är en av författarna bakom artikeln “Marketing-as-practice: A framework and research agenda for value-creating marketing activity” som nyligen publicerats i Marketing Theory. I artikeln närmar sig forskarna marknadsföring på ett nytt sätt.
– Marknadsföring har traditionellt fokuserat på företags resurser och hur dessa kan skapa värde. Här zoomar vi in på vad marknadsförare faktiskt gör, vilka aktiviteter de utför för att skapa värde, berättar Per Skålén.
Artikeln utvecklar ett ramverk som både marknadsförare och forskare kan använda för att praktisera och studera marknadsföring. Marknadsförare kan kartlägga vilka marknadsföringsaktiviteter, till exempel segmentering, som de utför och fråga sig om dessa faktiskt skapar värde. Forskare kan studera vilka aktiviteter som marknadsförare faktiskt utför och därmed skapa en ökad förståelse för fenomenet marknadsföring.
I artikeln sammanfattar forskarna sina slutsatser i en modell och råd riktade till praktiker samt i en forskningsagenda som vägledning för fortsatt forskning.
– Resultaten är sammanfattade i en enkel modell för att studera och underlätta marknadsföringsaktiviteter som skapar värde. I artikeln finns också en forskningsagenda för framtida forskning samt råd till marknadsförare och ledare om hur de kan skapa mer värde på basis av de marknadsaktiviteter de utför. Resultaten är viktiga för både marknadsföringsforskare och marknadsförare som erbjuds en ny infallsvinkel för att studera respektive facilitera marknadsföring, avslutar Per Skålén.
Länk till artikeln:
