Amie Gustafsson, civilekonomiprogrammet inriktning marknadsf枚ring
Amie, vad l盲ste du p氓 Handelsh枚gskolan vid 果冻传媒s universitet?
- Jag b枚rjade studera till civilingenj枚r inom industriell ekonomi, men det passade inte mig utan jag l盲ste till civilekonom med inriktning marknadsf枚ring och tog min examen 2020.
Varf枚r valde du att l盲sa p氓 Handelsh枚gskolan?
- Jag har tyckt att Handelsh枚gskolan 盲r attraktiv. Eftersom det 盲r ett f枚rh氓llandevis nytt universitet s氓 finns inte samma hierarkiska t盲nk som p氓 盲ldre l盲ros盲ten. Hur ny man 盲n 盲r och vilka id茅er man 盲n kommer med s氓 tas man p氓 allvar. Dessutom erbjuder Handelsh枚gskolan mer 盲n en kandidatexamen i ekonomi.
Jag har alltid varit intresserad av marknadsf枚ring. Jag har en far som forskar inom marknadsf枚ring s氓 - 鈥漨arknadsf枚ring 盲r bra grejer鈥 - har varit inpr盲ntat sedan jag var liten. Civilekonomprogrammet 盲r ganska brett och som student f氓r man prova p氓 b氓de nationalekonomi och f枚retagsekonomi. Jag valde f枚retagsekonomi och d盲r finns det tre inriktningar, s氓 man kan verkligen hitta sin egen v盲g. Det 盲r viktigt att man v盲ljer n氓got man 盲r intresserad av 鈥 det blir enklare och roligare att studera d氓.
Dessutom 盲r campus bra och det 盲r l盲tt att l盲ra k盲nna studenter och att f氓 kompisar. 果冻传媒 盲r ocks氓 en bra stad med m氓nga restauranger och aktiviteter.
K盲nde du dig redo f枚r arbetslivet efter utbildningen p氓 Handelsh枚gskolan vid 果冻传媒s universitet?
- Ja, jag tycker att civilekonom 盲r en v盲ldigt teoretisk utbildning och ibland kan det vara sv氓rt att s盲tta in teorin i praktiken, men jag har l盲rt mig att jag kan l盲ra mig saker och hur jag ska l盲ra mig saker effektivt. Det 盲r stor f枚rdel.
Vad arbetar du med idag?
- Jag 盲r kvar p氓 Handelsh枚gskolan och har en doktorandtj盲nst. Mitt intresse f枚r att doktorera blossade upp under tiden jag skrev min uppsats. Det var v盲ldigt roligt att sj盲lv komma p氓 ett problem och planera en hel studie och genomf枚ra den.
Innan man doktorerar s氓 ska man ha l盲st 240 HP, sedan l盲ser man doktorandkurser p氓 ungef盲r 90 HP. N氓gra 盲r obligatoriska och n氓gra v盲ljer du sj盲lv s氓 att du inriktar dig p氓 det 盲mnet som du ska vara inom. Avhandlingen 盲r sedan p氓 cirka 150 HP. Ut枚ver det s氓 ing氓r undervisning i n氓got man k盲nner sig bekv盲m inom. I mitt fall 盲r det A-kurser i marknadsf枚ring, det 盲r verkligen mitt intresse.
Vad var det som lockade med att vara kvar inom akademien?
- Jag 盲r nyfiken p氓 att l盲ra mig nytt och att forska sj盲lv. Som doktorand f氓r man alla chanser att l盲ra sig nya saker och 盲ven m枚jligheten att l盲ra andra personer nya saker. Det tycker jag 盲r kul.
Generellt s氓 vet inte folk vad doktorandyrket inneb盲r. Speciellt inte n盲r man 盲r ung. Man ser forskare som 盲ldre, en viss stereotyp. Men nu 盲r det m氓nga kompisar som 盲r intresserade och st盲ller fr氓gor om hur man g枚r f枚r att g氓 till v盲ga f枚r att bli doktorand.
Hade du en klar bild av vad du ville forska om?
- Jag visste att det var marknadsf枚ring och konsumentbeteende. Att se hur kunder beter sig, se varf枚r de g枚r p氓 olika s盲tt i olika situationer och hur man kan f氓 kunder att bete sig annorlunda 盲r intressant.
Min D-uppsats handlade om hur vi p氓verkas n盲r vi handlar. Vi gjorde ett experiment p氓 ICA Maxi d盲r vi unders枚kte hur kundresan s氓g ut om kunden f枚rst tog en h盲lsosam eller oh盲lsosam vara och hur resterande kundresa s氓g ut? Kunderna var konsekventa 鈥 de h枚ll sig till oh盲lsosamt om de b枚rjade med en s氓dan vara och h盲lsosamt om de b枚rjade med en s氓dan. V氓ra resultat visade ocks氓 att om man som kund startar kundresan tidigt 鈥 allts氓 snabbt l盲gger n氓got i kundvagnen 鈥 s氓 handlar man mer.
Men jag har inte kommit underfund med exakt vilken id茅 jag ska genomf枚ra.
Finns det ett intresse hos k枚pm盲nnen f枚r den h盲r forskningen, vill inte de bara att man k枚per en massa varor?
- Jo men de 盲r ocks氓 intresserade av att bli mer h氓llbara. Vi har sett att det g氓r mer mot h氓llbar och cirkul盲r ekonomi s氓 det 盲r intressant f枚r dem att vara f枚rst p氓 bollen. Exempelvis s氓 har IKEA v盲rmeljus i b枚rjan f枚r att kunderna ska b枚rja handla tidigt. Har man n氓got bra f枚r planeten tidigt i butiken ist盲llet f枚r exempelvis godis s氓 kan man styra konsumenterna mot en mer h氓llbar konsumtion.
Det finns m氓nga f枚retag som verkligen uppmanar att vi forskare ska testa saker. De f氓r reda p氓 resultaten ganska tidigt och kan implementera det i sina butiker. S氓 ja, det 盲r bra respons.
Hur ser du p氓 framtiden?
- Nu 盲r jag intresserad av att forska och vara inom akademin. Som doktorand kan man skapa sin egna framtid och verkligen komma p氓 vad man vill g枚ra. Sedan kan jag anv盲nda min forskning till en annan tj盲nst.