Strategisk kommunikation
30.0 HPI kursen som består av fyra delkurser ges studenten möjlighet att tillägna sig kunskaper som är nödvändiga både för att kunna arbeta praktiskt som kommunikatör och för att kritiskt kunna reflektera kring olika aspekter av strategisk kommunikation och kommunikationsplanering. I kursen ges en inblick i kommunikationsprocessens olika faser och studenten ges möjlighet att med teoretiska och metodologiska verktyg träna sin förmåga att analysera, värdera, utföra och utvärdera kommunikationsarbete och kommunikationsinsatser. Reella och fiktiva fall av strategisk kommunikation och kommunikationsplanering utgör en viktig del av undervisningen och examinationerna på kursen. Genomgående sätts kursens teoretiska och praktiska innehåll i relation till det nya medielandskapet, med bland annat sociala medier som en ny arena för intern och extern organisationskommunikation.
Delkurs 1 - Marknadsföring och varumärken (7.5 hp)
I delkursen behandlas såväl marknadsföringsmässiga som medieteoretiska och kritiska perspektiv på varumärken. De marknadsföringsteoretiska perspektiven syftar till att öka studentens förståelse för de teorier, begrepp, modeller och arbetsformer som präglar marknadsföring och strategiskt varumärkesarbete. Här ingår exempelvis kunskaper om de analysmoment som ingår i sådant arbete, såsom omvärldsanalyser och publikanalyser. Mot bakgrund av det medievetenskapliga perspektivet ges studenten möjlighet att kritiskt reflektera kring varumärkens betydelse för samhället och individer, med fokus på konsumtion, identitet och medieindustrins roll i skapandet och upprätthållandet av varumärken.
Delkurs 2 - Internkommunikation (7.5 hp)
I denna delkurs ges studenten möjlighet att tillgodogöra sig dels fördjupade kunskaper i organisationsteori och kommunikation på grupp- och individnivå, dels kunskaper om internkommunikationens mekanismer och kanaler inom olika typer av organisationer. Internt varumärkesarbete utgör en viktig del av kursen och studenten tränar sin förmåga att analysera och värdera centrala planeringsverktyg för internkommunikation (såsom internkommunikationspolicys). Grundläggande teorier om vanliga digitala verktyg för internkommunikation tas upp, liksom internkommunikationens betydelse för maktutövning inom organisationer.
Delkurs 3 - Opinionsbildning (7.5 hp)
I delkursen belyses mediernas opinionsbildande funktion. Teorier och modeller som kan användas för analys såväl som för konkret planering av olika typer av opinionsbildande verksamhet, såsom PR, presenteras. Opinionsbildning ses som en samhällelig process där flera olika aktörer (allmänhet, politiker, organisationsföreträdare, journalister, professionella kommunikatörer) samspelar. Sambandet mellan opinionsbildning och demokrati är ett genomgående tema under delkursen.
Delkurs 4 - Kriskommunikation (7.5 hp)
I delkursen behandlas teorier och praktiska verktyg som kan användas för att förstå, analysera och värdera kriskommunikationsinsatser. Vidare diskuteras olika typer av samhälleliga och organisatoriska kriser och hur organisationer respektive nyhetsmedier kan förhålla sig till kriser av olika slag. Begreppen kris och risk ges särskilt noggranna genomlysningar, bland annat genom fallstudier av reella kriser samt genom rollspel. Studenten tränar också sin förmåga att kritiskt reflektera kring kriskommunikationens förändrade förutsättningar i det digitala medielandskapet.
Delkurs 1 - Marknadsföring och varumärken (7.5 hp)
I delkursen behandlas såväl marknadsföringsmässiga som medieteoretiska och kritiska perspektiv på varumärken. De marknadsföringsteoretiska perspektiven syftar till att öka studentens förståelse för de teorier, begrepp, modeller och arbetsformer som präglar marknadsföring och strategiskt varumärkesarbete. Här ingår exempelvis kunskaper om de analysmoment som ingår i sådant arbete, såsom omvärldsanalyser och publikanalyser. Mot bakgrund av det medievetenskapliga perspektivet ges studenten möjlighet att kritiskt reflektera kring varumärkens betydelse för samhället och individer, med fokus på konsumtion, identitet och medieindustrins roll i skapandet och upprätthållandet av varumärken.
Delkurs 2 - Internkommunikation (7.5 hp)
I denna delkurs ges studenten möjlighet att tillgodogöra sig dels fördjupade kunskaper i organisationsteori och kommunikation på grupp- och individnivå, dels kunskaper om internkommunikationens mekanismer och kanaler inom olika typer av organisationer. Internt varumärkesarbete utgör en viktig del av kursen och studenten tränar sin förmåga att analysera och värdera centrala planeringsverktyg för internkommunikation (såsom internkommunikationspolicys). Grundläggande teorier om vanliga digitala verktyg för internkommunikation tas upp, liksom internkommunikationens betydelse för maktutövning inom organisationer.
Delkurs 3 - Opinionsbildning (7.5 hp)
I delkursen belyses mediernas opinionsbildande funktion. Teorier och modeller som kan användas för analys såväl som för konkret planering av olika typer av opinionsbildande verksamhet, såsom PR, presenteras. Opinionsbildning ses som en samhällelig process där flera olika aktörer (allmänhet, politiker, organisationsföreträdare, journalister, professionella kommunikatörer) samspelar. Sambandet mellan opinionsbildning och demokrati är ett genomgående tema under delkursen.
Delkurs 4 - Kriskommunikation (7.5 hp)
I delkursen behandlas teorier och praktiska verktyg som kan användas för att förstå, analysera och värdera kriskommunikationsinsatser. Vidare diskuteras olika typer av samhälleliga och organisatoriska kriser och hur organisationer respektive nyhetsmedier kan förhålla sig till kriser av olika slag. Begreppen kris och risk ges särskilt noggranna genomlysningar, bland annat genom fallstudier av reella kriser samt genom rollspel. Studenten tränar också sin förmåga att kritiskt reflektera kring kriskommunikationens förändrade förutsättningar i det digitala medielandskapet.
¹óö°ù»åÂá³Ü±è²Ô¾±²Ô²µ²õ²Ô¾±±¹Ã¥:
G1F (har mindre än 60 hp kurs/er på grundnivå som förkunskapskrav)
±«³Ù²ú¾±±ô»å²Ô¾±²Ô²µ²õ²Ô¾±±¹Ã¥:
³Ò°ù³Ü²Ô»å²Ô¾±±¹Ã¥
µþ±ð³óö°ù¾±²µ³ó±ð³Ù²õ°ì°ù²¹±¹
Antagen till programmet Kommunikation och PR (SGKPR). Därutöver medie- och kommunikationsvetenskap 30 hp från kurserna MKGA02 Introduktion till Medie- och kommunikationsvetenskap 15 hp, MKGA03 Text, kommunikation och organisation 15 hp och MKGA23 Informationsarbete i teori och praktik 30 hp eller motsvarande.
Kursen ingår i följande program
- Kommunikation och PR (läses år 2)